В ходе брифинга приглашенные журналисты узнали, что ближайшей осенью еврейское государство будет активно зазывать россиян к себе в гости. На эти в высшей степени благородные цели выделено два с половиной миллиона евро.

За эти деньги израильские чиновники обещают удивить креативом. О возможностях активного отдыха на Земле Обетованной расскажет Дмитрий Дибров. Актер театра и кино Эммануил Виторган поведает о культурном и историческом наследии нашей страны, а за приятное ничегонеделание в израильских спа будет агитировать его невестка — блудная дочь Кремля Ксюша Собчак.

Окончательного варианта рекламной продукции еще никто из широкой публики не видел. Есть лишь рабочий материал. К примеру, небольшая его часть — в нашей редакции! Несколько месяцев назад съемочная группа Девятого канала побывала на Мертвом море, где вся троица активно записывала дубли. Надеюсь, специально обученные люди все смонтируют, и увидит Россия наши красоты. И главное, — двинет в Израиль — тратить честно нажитые нефтедоллары. "Мазаль тов" всем нам!

Однако есть несколько "но". В медиабизнесе, как и в любом другом, есть некие законы отношений между заказчиком и исполнителем — гласные и негласные. Я говорю прежде всего про "лояльность бренду". Недаром спортивные компании с мировым именем большим шрифтом указывают в рекламных контрактах звезд: ежели ты представляешь наши кроссовки в телевизоре, то пять лет тебе не носить тренировочной обуви другой фирмы!

И это нормально. Именно по этой причине журналисты крупных американских изданий сами себе оплачивают места даже в президентском самолете. Желают быть полностью независимыми от приглашающей стороны, чтобы иметь возможность давать объективную оценку происходящему. Или не летят вообще. Это и есть одна из составляющих годной, правильной журналистики. (Хотя, конечно, в наше время все меняется. Я знаю минимум одну страну, где ведущие прайм-тайма не просто лояльны власти — они и есть ее, власти, голос. Но мы не о том...)

По всей логике вещей, эпатажная ведущая, хорошая журналистка и отменная скандалистка Ксения Собчак должна быть как минимум лояльна государству Израиль. Этот простой вывод следует из того, что заказчиком выступил Минтур нашей страны.

Беда в том, что лояльность Ксении Анатольевны нашей значимой, но столь малой по площади стране уж как-то слишком зашкаливает. Хотя есть, есть живые свидетели, которые могут подтвердить, что еще несколько лет назад госпоже Собчак были присущи, скажем так, некие антиизраильские настроения. По крайней мере в социальных сетях. Но, как говорится, кто былое помянет — тому глаз вон. (Правда, кто забудет — тому два.)

Сегодня Ксения Собчак призвана доказать россиянам, что Израиль — это хорошо. Чем это закончится, покажет время и статистика вкупе с маркетинговыми выкладками Минтуризма. А пока дива московского бомонда выступила с произраильской статьей в одном из лучших публицистических журналов современной России "Сноб".

Наш сайт с удовольствием перепубликовал ее тут. Я сразу хочу оговориться. Я не знаю, от чистого ли сердца написан этот блог, в рамках ли информационной поддержки будущей кампании, за плату или без нее. Ну и прочие такого же рода секреты о появлении этого блога мне также неизвестны.

То есть если быть уверенным, что эта статья согласована с нашим Минтуризма, то тому, кто согласовал этот текст, надо сделать выговор. С занесением. За несоответствие. Если это не так (а мы как честные люди отталкиваемся именно от этого), то есть ряд претензий к самому автору.

Я настоятельно рекомендую прочесть этот занимательнейший материал. Начинается он убойно — косвенным сравнением Израиля с нацистской Германией. Нет, в положительном, конечно, смысле. Мол, именно в Третьем рейхе уделяли особое внимание величию духа, силе воли и роли сверхчеловека в истории. Там не срослось, зато все это в полной мере воплотилось именно в Израиле. Ну спасибо, Ксения Анатольевна…

Далее — о России. Мол, там откосить от армии — национальный спорт. Ну, и рассуждения, почему молодые израильтяне так рвутся отдать стране свой воинский долг. Тут как раз нет ничего нового — вечно воюющая страна, отсутствие выбора: или мы, или они.

И вдруг автор неожиданно переходит на личность опального лидера российской оппозиции Алексея Навального. Мол, единственное, что смогли "нарыть" на него бдительные прокуроры, несмотря на многолетние проверки — это "закос" от воинской службы.

В Израиле такого бы быть не могло, ибо каждый человек, даже физически нездоровый, мечтает о воинской службе. И никаким оппозиционерам к существующей власти в еврейском государстве косить от армии и в голову не придет. Может, дело в самом российском государстве и его отношении к собственным гражданам? — задается вопросом автор. Тоже мне секрет Полишинеля…

Отдельная тема — израильский гимн. В аэропорту, как рассказали Ксении Анатольевне, каждого нового репатрианта встречают пионеры. В смысле, израильские скауты, которые буквально по прилете всем "олим-хадашим" якобы поют "Атикву".

Львиная доля материала посвящена гомофилии. Израиль, как полагает Собчак, является чуть ли не главной "гей-френдли" страной во всем мире. Раз в год Тель-Авив на сутки превращается в столицу всемирного ЛГБТ-движения, что, по мнению Собчак, является показателем развитости общества.

А главное, автор не увидела никакого противоречия между свободой секс-меньшинств и религиозным по сути государством. Аргумент — железный: гей-парад ведь проводится в шабат, и религиозная общественность с легкостью это принимает! Ну, тут Ксению Анатольевну, конечно, кто-то обманул… Почитайте оригинал, рекомендую!

Если серьезно, то во всей этой истории меня смущает несколько обстоятельств. Во-первых, я полагаю, что это плохо сделанная журналистская работа. Повторюсь: я не знаю, вышел ли этот текст из-под пера самой Ксении Анатольевны, но я точно знаю, что это некачественный авторский текст.

Большинство из знакомых мне "русских" израильских журналистов и прочих работников околомедийной отрасли способны создать почти шедевр про родную страну за один вечер. И что немаловажно, долларов за 200 максимум. Такова селяви — такие, к сожалению, расценки. Это к тому, что я как налогоплательщик недоволен тем, как тратится бюджет Минтура.

Если же, как мы предположили выше, госпожа Собчак все это делает от чистого сердца, то меня несколько смущает, что она со страниц популярнейшего издания пытается продвинуть свою политическую повестку дня.

Будучи в последние годы в глубокой оппозиции к кремлевской власти, она поднимает актуальные для нее лично вопросы — тоталитаризм в государстве, отношения власти и граждан страны, права меньшинств и свобода слова. Израиль тут — что-то вроде информационного повода, искусственно созданного, разумеется. То есть, по сути, еврейское государство тут вообще ни при чем!

Вдумайтесь только! Навальный, какие-то нацисты с величием духа, геи на полстатьи — это все мы? Это Израиль? Это Иерусалим, столица трех мировых религий, священный и проблемный город? Так ли выглядит Тель-Авив? Или наш город окончательно превратился в место, где человеку нормальной ориентации просто нечего делать? Ну, и "Атиква" на каждом углу…

Напомню, что любая массивная рекламная кампания нацелена прежде всего на массового потребителя — этакого среднестатистического гражданина. И представьте себе теперь некоего усредненного россиянина. Да хоть бы москвича или петербуржца! Пожалуйста, кто не в курсе, не тешьте себя иллюзиями.

Это не пресыщенный однообразными развлечениями на популярных курортах миллионер. Это тяжело работающий человек, у которого есть три-пять тысяч долларов на отпуск с семьей — где-нибудь, где тепло и море. В Анталье они уже были, в Хургаде тоже, куда бы поехать еще? А чего бы, собственно, не Израиль?! Хрен с ней, с сионистской агрессией и кровью в маце! Военщину — обходить стороной, мацу — не покупать! Тем более что не сезон.

К тому же все святыни под боком, заодно можно и духовно обогатиться. И вот когда наш потенциальный турист уже готов бежать в турагентство, он натыкается на статью в популярнейшем, повторюсь, журнале "Сноб". А там — нацисты, Навальный и геи… Ну и гимн с патриотизмом, конечно. Нет, не полетит. Не верю!

Словом, мне кажется, что все это, мягко говоря, не продвигает туризм в Израиле, а наоборот, — отвращает среднего россиянина от нашей страны.

Любому специалисту в области маркетинга известны нехитрые технологии подсчета эффективности рекламы. Суть проста: сколько прибыли заказчику (в нашем случае — государству Израиль) принесла массированная рекламная кампания. Точнее, сколько денег мы заработали по отношению к каждому потраченному евро. Интересно было бы увидеть эту статистику после окончания рекламной акции.

Впрочем, мне кажется, что увеличение туристического потока из России в Израиль вообще никак не связано с усилиями нашего профильного ведомства. Само собой, народ поехал в наши края сразу после отмены виз между Израилем и Россией. Тогда же началась очередная революция в Египте, и это сильно ударило по курортам Красного моря наших соседей. А тут за углом Эйлат…

Следующей информации нет вообще никакого подтверждения. Но местные адвокаты говорят, что вместе с закручиванием гаек со стороны Кремля народ, хоть каким-то дальним дедушкой имеющий отношение к евреям, двинул в наши края. На разведку. Не знаю… За что купил, за то и продаю.

Вообще, мне кажется, что, как и прежде, отношения между нашими странами складываются не "благодаря", а "вопреки". А тут еще нацисты, Навальный и геи... Я точно знаю, что это какой-то не тот Израиль. И я не хочу, чтобы мою страну россияне видели ТАК. За мои и ваши деньги, между прочим. Свет клином ни на Собчак, ни на "Снобе", ни даже на России не сошелся. Но, ей-Б-гу, тщательнее надо!