Я не люблю маленькие упаковки в магазинах. Никогда не любил, потому что считаю, что либо товар в них стоит дороже, либо он просто плохого качества. Уже не помню, когда и каким образом я приобрёл это полезное знание, но оно крепко сидит у меня в голове.

Поэтому когда-то, в первые годы после репатриации, я покупал в супермаркете большие, "экономные" упаковки. Они занимали много места, их тяжело было тащить домой, но экономика репатрианта должна быть экономной.

Пока на каком-то этапе вдруг не выяснилось, что упаковка в два килограмма стоит как две килограммовых, а двухлитровая бутылка — как две однолитровых. Это разочаровало, и к тому же статус "нового репатрианта" уже поменялся на статус "просто репатрианта", так что я перешел на обычные упаковки. Тем более что цены я всегда помнил очень приблизительно, а степень дороговизны того или иного супермаркета определял исключительно по цене на подгузники и шоколад "Нутелла". Маленьких упаковок по-прежнему старался избегать. К тому же их относительная дороговизна бросалась в глаза, что подтвердит любой, кого жизнь вынуждала купить маленькую упаковку подгузников или маленькую банку "Нутеллы".

И вот в нашу реальность вошла сеть "Кофикс" и её аналоги. Сразу скажу — кофе в этой сети не пил ни разу и бутерброды там не покупал. Кофе я люблю очень, и род моей деятельности за последнее десятилетие здорово меня подсадил на кофейную иглу, но пью я его по 13 шекелей за большую чашку там, где он мне нравится. Я понимаю, что переплачиваю, но не хочу пить из маленького одноразового стаканчика за 5 шекелей.

В конце концов, чашка кофе не является чем-то настолько необходимым, чтобы пить дешевый кофе. Не хочешь получить удовольствие — сделай дома растворимый и возьми с собой.

Но это только прелюдия, хотя маленькие стаканчики кофе и маленькие бутербродики тоже являются неотъемлемой частью данной истории. Вы обратили внимание на то, что нас начали приучать к маленьким и уменьшенным упаковкам? Еще задолго до "Кофикса" появились упаковки "Бамбы" весом 60 граммов вместо 80 (видимо, потребители стали жаловаться, что не могут одолеть упаковку), "Бисли" уменьшилось с 70 до 55 граммов, консервы тунца "усохли" со 140 до 90 граммов, флаконы с шампунями потеряли в объеме, и еще многое другое. Надо быть неисправимым оптимистом, чтобы поверить в то, что это делается ради потребителя, но об этом чуть ниже.

И вот открылся супермаркет "Кофикс", где все продаётся по пять шекелей, и было это событие названо революцией, которая приведет к глобальному снижению цен. Но я вот такой неисправимый скептик — с трудом верю в революции. Прежде всего, финансовая ситуация большинства торговых сетей довольно плачевна, и поэтому сложно поверить, что завтра под влиянием новой сети, в которой всего 700 наименований товаров, они резко сбросят цены.

Опять же, израильтяне любят выбор, эта тема уже неоднократно обсуждалась, и поэтому трудно предположить, что подобная сеть, в которой, к примеру, есть один вид кофе и скудный выбор молочных продуктов, захватит большой сегмент рынка.

Новый супермаркет предлагает, по большому счету, два вида товаров в маленьких упаковках: те, что действительно дешевле, как творог "коттедж", к примеру, и те, что дешевле потому, что продаются в маленьких упаковках — вроде туалетной бумаги. Но если перевести их цену на большие упаковки, то получается намного дороже.

Меня заинтересовал вопрос выгодных упаковок, а именно то, каким образом хозяин этой сети смог договориться с производителями, чтобы те выпустили для него специальные упаковки. Он, конечно, крутой, но не гигант.

Ответ нашелся в одном из интервью. Оказалось, что никто для него ничего специально не делал, он просто "обкатывает" у себя новые виды микроупаковок. Причем в "Кофиксе" всё стоит пять шекелей, но и он прекрасно понимает, что если это пойдёт, то в других супермаркетах цена будет намного выше. Основным рынком для подобных товаров станут городские супермаркеты, где горожан постепенно приучают покупать по чуть-чуть, руководствуясь ложным чувством экономии.

Мол, покупаешь только то, что надо и сколько надо, не выбрасываешь и платишь меньше. А про цену в пересчете на 100 грамм, или 100 миллилитров, или на один рулон бумаги и один подгузник никто напоминать не будет.

Понятно, что подобные проект можно поднять только в больших городах и желательно в центре, где живут небольшие семьи, состоящие из занятых и неплохо зарабатывающих людей. Ну так и супермаркет "Кофикс" не в промышленной зоне открылся!

Так что, друзья мои горожане, вместо революции цен вас ждет революция маленьких и якобы дешевых упаковок. А снизить цены появлением супермаркета с четырьмя филиалами нельзя. Сорри.