Леонид Блехман: $1,5 миллиона - достойная прибыль
Эксклюзивное интервью генерального директора и главного редактора 9 канала Леонида Блехмана - газете "Калькалист" (журналист Ирит Йосилевич).
Один из создателей 9 канала "Израиль Плюс", Леонид Блехман вот уже три года занимает пост генерального директора и главного редактора телеканала. Коммерческий телеканал, контрольный пакет акций которого находится в руках крупнейшего израильского бизнесмена Льва Леваева (компания "Африка-Исраэль"), начал вещание в 2002 году и с тех пор не прекращает бороться за признание рекламодателей. И если рассматривать результаты прошедшего года, Девятый, наконец, добился успеха. В 2007 году, впервые с момента выхода в эфир, телеканал стал получать доходы... "1.5 миллиона долларов - достойная прибыль для канала такого ранга", - отметил г-н Блехман.
В интервью новой израильской экономической газете "Калькалист" Леонид Блехман затрагивает ряд проблем, связанных с работой единственного русскоязычного телеканала в Израиле: это и борьба за рекламодателя, и необходимость быть включенными в бесплатный пятиканальный пакте цифрового телевидения, и расширение границ вещания, и, разумеется, перспективы работы канала на насыщенном и динамичном израильском медийном рынке.______
Из отчетов "Африки-Исраэль" следует: убытки канала на сегодняшний день составляют около 117 миллионов шекелей. Эти убытки не раз становились причиной слухов о возможной продаже Леваевым акций "Девятки".
Л.Б. - Из того, что мне известно от владельца, речь о продаже канала не идет. Это тем более не актуально в свете достигнутого финансового баланса". Леваев почти не вмешивается в дела телеканала, так как он - деловой человек и его интересует конечный финансовый результат. Мы никогда не обсуждали вопросы содержания программ, которые транслируются на канале. Я думаю, он даже не смотрит наш телеканал, так как он - религиозный человек.Улучшение экономической ситуации на канале генеральный директор объясняет увеличением доходов, с одной стороны, и экономией, с другой.
Л.Б. - Есть рекламодатели, которые вкладывают в рекламу на "Девятке" до 15% своего телевизионного рекламного бюджета". Крупными рекламодателями сегодня на Девятом являются фирмы "Сано", "Партнер", "Пелефон" и компании международной телефонной связи. Сегодня рекламодатели понимают, что им без нас не обойтись. Двумя месяцами ранее Блехману удалось повысить стоимость рекламы на канале на 15%, но она все еще процентов на 40 ниже, чем на других израильских коммерческих телеканалах.
Вопрос: как сильно сказался запрет рекламы на иностранных телеканалах, ведущих трансляции в Израиле, на рост прибыли 9 канала?Л.Б. - Трудно точно определить, но, безусловно, сказался. У этого шага - долгосрочный эффект. Повторить результат Второго канала, который стал прибыльным с самого начала работы, очень не просто. Возьмите, к примеру, Десятый канал, который начал вещание раньше нас, но до сих пор не приносит прибыли, несмотря на то, что становится все более интересным эффективным.На протяжении последнего года усилия Леонида Блехмана направлены на взятие новой "высоты": присоединении "Девятки" к базисному пакету телеканалов (сегодня это 1-й, 2-й, 10-й, 33-й и 99-й), который позволит в недалеком будущем принимать их бесплатно, без зависимости от спутниковой или кабельной трансляции. На данный момент борьба канала за место в базисном пакете не увенчалась успехом. Блехман предпочитает не придавать последнему решению в кнессете по этому вопросу слишком большого значения. По его словам, "вся история "дигитального пакета" больше моська, нежели слон".Вопрос: но вы активно лоббировали это решение с помощью русскоязычных депутатов кнессета. Можно ли говорить, что, оставшись "за бортом", канал понесет финансовые убытки?Л.Б. - Я вижу в этом не попытку финансового удара по нашему каналу, но вопиющую дискриминацию в отношении его зрителей. И именно по этой причине мы будем бороться до конца! Неприемлемо положение вещей, когда в Сдероте живут рядом израильтянка Хана и "русская" Наташа, только у одной есть возможность смотреть телевизор на родном языке, а у другой - нет". Речь идет не только о русском языке, но, в основном, о содержании передач. По словам Блехмана, опрос, проведенный "Девяткой", показал, что каждый третий репатриант не смотрит израильские каналы.Вопрос: чем можно объяснить данное положение вещей?Л.Б - В Израиле прекрасное телевидение, но оно затрагивает мало тем, принципиальных для русскоговорящего зрителя. "Русского" зрителя в меньшей степени интересуют викторины и реалити-шоу, которыми заполнены вечера на коммерческих каналах. Они по-прежнему любят хорошее русское кино и сериалы с маркой "Сделано в России". Чтобы дать зрителю желаемое телеканал выделяет немалые средства на приобретение развлекательных проектов, новейших фильмов и телесериалов. Только за 2007 год мы купили более 2000 часов сериалов и 300 фильмов. Большая часть передач приобретается каналом непосредственно у российских распространителей по ценам от 500$ до 5000$ за час (сравните: на Втором канале стоимость часа варьируется от 1000$ до 12000$). У коммерческого телеканала очень простая логика: мы никого не воспитываем. Мы идем в ногу с нашим зрителем. Мы чувствительны к изменениям и стараемся отвечать зрительским запросам. Разница между израильским и русскоязычным зрителем проявляется не только в жанровых пристрастиях - новостные выпуски на "Девятке" также адаптированы для репатриантов.Сегодня, когда все коммерческие телеканалы ищут новые потенциальные возможности в новых медийных сферах, и Девятый телеканал не собирается упускать свою часть "пирога". С 2006 года канал транслируется на США, Австралию, Россию и многие страны Восточной Европы в составе многоканальных пакетов.
- Это пока составляет менее 10% нашей прибыли, но потенциал огромен, - говорит Леонид Блехман. - В начале 2008-го канал совместно с компанией "Смайл-медиа" запустил интернет-сайт, который станет площадкой для нового этапа развития. Мы находимся во всех медийных отраслях понемногу, но это требует развития и, безусловно, вложений. В наших планах на ближайший год - уделить больше внимания сотовой связи. Мы уже провели пробные интерактивные передачи, и я верю, что мы усилим позиции 9 канала и в этой сфере.
Один из создателей 9 канала "Израиль Плюс", Леонид Блехман вот уже три года занимает пост генерального директора и главного редактора телеканала. Коммерческий телеканал, контрольный пакет акций которого находится в руках крупнейшего израильского бизнесмена Льва Леваева (компания "Африка-Исраэль"), начал вещание в 2002 году и с тех пор не прекращает бороться за признание рекламодателей. И если рассматривать результаты прошедшего года, Девятый, наконец, добился успеха. В 2007 году, впервые с момента выхода в эфир, телеканал стал получать доходы... "1.5 миллиона долларов - достойная прибыль для канала такого ранга", - отметил г-н Блехман.
В интервью новой израильской экономической газете "Калькалист" Леонид Блехман затрагивает ряд проблем, связанных с работой единственного русскоязычного телеканала в Израиле: это и борьба за рекламодателя, и необходимость быть включенными в бесплатный пятиканальный пакте цифрового телевидения, и расширение границ вещания, и, разумеется, перспективы работы канала на насыщенном и динамичном израильском медийном рынке.______
Из отчетов "Африки-Исраэль" следует: убытки канала на сегодняшний день составляют около 117 миллионов шекелей. Эти убытки не раз становились причиной слухов о возможной продаже Леваевым акций "Девятки".
Л.Б. - Из того, что мне известно от владельца, речь о продаже канала не идет. Это тем более не актуально в свете достигнутого финансового баланса". Леваев почти не вмешивается в дела телеканала, так как он - деловой человек и его интересует конечный финансовый результат. Мы никогда не обсуждали вопросы содержания программ, которые транслируются на канале. Я думаю, он даже не смотрит наш телеканал, так как он - религиозный человек.Улучшение экономической ситуации на канале генеральный директор объясняет увеличением доходов, с одной стороны, и экономией, с другой.
Л.Б. - Есть рекламодатели, которые вкладывают в рекламу на "Девятке" до 15% своего телевизионного рекламного бюджета". Крупными рекламодателями сегодня на Девятом являются фирмы "Сано", "Партнер", "Пелефон" и компании международной телефонной связи. Сегодня рекламодатели понимают, что им без нас не обойтись. Двумя месяцами ранее Блехману удалось повысить стоимость рекламы на канале на 15%, но она все еще процентов на 40 ниже, чем на других израильских коммерческих телеканалах.
Вопрос: как сильно сказался запрет рекламы на иностранных телеканалах, ведущих трансляции в Израиле, на рост прибыли 9 канала?Л.Б. - Трудно точно определить, но, безусловно, сказался. У этого шага - долгосрочный эффект. Повторить результат Второго канала, который стал прибыльным с самого начала работы, очень не просто. Возьмите, к примеру, Десятый канал, который начал вещание раньше нас, но до сих пор не приносит прибыли, несмотря на то, что становится все более интересным эффективным.На протяжении последнего года усилия Леонида Блехмана направлены на взятие новой "высоты": присоединении "Девятки" к базисному пакету телеканалов (сегодня это 1-й, 2-й, 10-й, 33-й и 99-й), который позволит в недалеком будущем принимать их бесплатно, без зависимости от спутниковой или кабельной трансляции. На данный момент борьба канала за место в базисном пакете не увенчалась успехом. Блехман предпочитает не придавать последнему решению в кнессете по этому вопросу слишком большого значения. По его словам, "вся история "дигитального пакета" больше моська, нежели слон".Вопрос: но вы активно лоббировали это решение с помощью русскоязычных депутатов кнессета. Можно ли говорить, что, оставшись "за бортом", канал понесет финансовые убытки?Л.Б. - Я вижу в этом не попытку финансового удара по нашему каналу, но вопиющую дискриминацию в отношении его зрителей. И именно по этой причине мы будем бороться до конца! Неприемлемо положение вещей, когда в Сдероте живут рядом израильтянка Хана и "русская" Наташа, только у одной есть возможность смотреть телевизор на родном языке, а у другой - нет". Речь идет не только о русском языке, но, в основном, о содержании передач. По словам Блехмана, опрос, проведенный "Девяткой", показал, что каждый третий репатриант не смотрит израильские каналы.Вопрос: чем можно объяснить данное положение вещей?Л.Б - В Израиле прекрасное телевидение, но оно затрагивает мало тем, принципиальных для русскоговорящего зрителя. "Русского" зрителя в меньшей степени интересуют викторины и реалити-шоу, которыми заполнены вечера на коммерческих каналах. Они по-прежнему любят хорошее русское кино и сериалы с маркой "Сделано в России". Чтобы дать зрителю желаемое телеканал выделяет немалые средства на приобретение развлекательных проектов, новейших фильмов и телесериалов. Только за 2007 год мы купили более 2000 часов сериалов и 300 фильмов. Большая часть передач приобретается каналом непосредственно у российских распространителей по ценам от 500$ до 5000$ за час (сравните: на Втором канале стоимость часа варьируется от 1000$ до 12000$). У коммерческого телеканала очень простая логика: мы никого не воспитываем. Мы идем в ногу с нашим зрителем. Мы чувствительны к изменениям и стараемся отвечать зрительским запросам. Разница между израильским и русскоязычным зрителем проявляется не только в жанровых пристрастиях - новостные выпуски на "Девятке" также адаптированы для репатриантов.Сегодня, когда все коммерческие телеканалы ищут новые потенциальные возможности в новых медийных сферах, и Девятый телеканал не собирается упускать свою часть "пирога". С 2006 года канал транслируется на США, Австралию, Россию и многие страны Восточной Европы в составе многоканальных пакетов.
- Это пока составляет менее 10% нашей прибыли, но потенциал огромен, - говорит Леонид Блехман. - В начале 2008-го канал совместно с компанией "Смайл-медиа" запустил интернет-сайт, который станет площадкой для нового этапа развития. Мы находимся во всех медийных отраслях понемногу, но это требует развития и, безусловно, вложений. В наших планах на ближайший год - уделить больше внимания сотовой связи. Мы уже провели пробные интерактивные передачи, и я верю, что мы усилим позиции 9 канала и в этой сфере.
