Голливудский актер Сильвестр Сталлоне, воплотивший на экране образ непобедимых борцов с "советской угрозой" Джона Рэмбо и Рокки Бальбоа, стал рекламным лицом водки "Русский лед", производимой компанией Синергия.В серии боевиков "Рэмбо" и "Рокки" 1980-х годов Сталлоне беспощадно истреблял врагов США из Советского Союза. Теперь его образ будет использован для патриотического позиционирования водки "Русский лед" под слоганом "В каждом из нас есть что-то русское".Считается, что прабабушка Сталлоне по матери эмигрировала в США из Одессы."Основой концепции стал факт наличия у актера российских корней", - говорится в сообщении компании.Источник, близкий к руководству российской компании, сообщил, что сумма гонорара Сталлоне за водочную кампанию близка к 1 миллиону долларов.

Практика использования мировых звезд кино и спорта в продвижении потребительских товаров России и СНГ входит в моду - как правило, их участие в разы повышает эффективность рекламных кампаний, сказал Кормилицын.Источник в компании сообщил агентству Reuters, что планируется несколько аналогичных рекламных акций с участием мировых знаменитостей до конца 2009 года.