Ивритское слово "мивца" оказывает на потенциального покупателя столь же магическое действие, как английское "sale" ("распродажа"). Но всегда ли можно доверяться ключевым словам, влияющим на представителя общества потребления не меньше, чем определенные раздражители на собаку Павлова? Судебный процесс, в ходе которого хайфский мировой суд рассмотрел уголовное дело, возбужденное относительно торговой сети "Home Centre", выявил: нередко за словом "мивца" ("мероприятие") не стоит ровным счетом ничего, а таблички, призывающие народ раскошеливаться, вводят потребителей в заблуждение.Как сообщает сайт экономической газеты TheMarker, обвинение, предъявленное торговой сети "Home Centre", состояло из трех эпизодов. В частности, летом 2008 года сеть провела в СМИ рекламную кампанию под девизом: "Покупаем на сумму свыше 200 шекелей - и получаем 50-процентную скидку при дальнейших посещениях магазина". Народу, накупившему товаров на сумму 200 шекелей и выше, были выданы талоны, якобы гарантирующие им 50-процентную скидку в будущем. Однако получить ее реально оказалось возможным лишь в том случае, если сумма, на которую человек приобретает в магазине товары, в три раза превышает указанную в талоне сумму скидки. Но и это еще не все: следующую покупку нужно было сделать в течение 20 дней - по их истечении талоны становились недействительными.Но были ли перечислены эти жесткие условия в рекламных объявлениях? Оставим этот вопрос риторическим.Во втором эпизоде приводится такой факт: в одном из отделений сети ряд товаров был представлен продающимися по скидке, но цены на них указывают на то, что никакой "мивцы" не проводилось.Третий эпизод касался отделения сети в Кирьтят-Шмоне, где отсутствовали надписи на иврите.В решении суда подчеркнуто: сеть "Home Centre" уже не впервые вводит покупателей в заблуждение. Суд наложил на "Home Centre" штраф размером 200.000 шекелей. Суд обязал также сеть внести в качестве залога сумму размером 60.000 и дать письменное обязательство, что проводимые ею "мероприятия" и рекламные кампании больше не будут вводить в заблуждение потребителей. В ответ на решение хайфского мирового суда пресс-служба "Home Centre" передала, что руководство сети исполнит все предписания и в будущем не допустит повторения подобных случаев.