Израиль можно смело назвать страной победившего пиара. Без стратегического советника никто из политиков шагу уже не сделает – даже если в руководимом им ведомстве или структуре работает проверенный госслужбой пресс-секретарь.

К когорте модных преуспевающих политтехнологов относится Эяль Арад, имя которого не сходит в последние дни с первых полос израильских газет, муссируется по радио и телевидению. В свое время он "раскручивал" Ариэля Шарона. И не просто пиарил – был членом известного "совета фермы "Шикмим", то есть – вместе с Ури Шани диктовал бывшему премьеру, как привлечь на свою сторону максимальное количество доверчивых избирателей.

О том, насколько разошлись с действительностью предвыборные клятвы Шарона ("Судьба Нецарим тождественна судьбе Тель-Авива") - мы помним. Причем не потому, что изобретенный политтехнологами лозунг был ярким и убедительным. А оттого, какая пропасть оказалась между ним – и реальностью, последствия которой изгнанники Гуш-Катифа переживают и по сей день.

В конце минувшей недели в Израиле "взорвался" очередной громкий скандал. Именитый журналист Амнон Абрамович продемонстрировал в "Пятничной студии" 2-го канала документ, в котором – черным по белому, включая мельчайшие тактические повороты – начертан план продвижения генерала Йоава Галанта, командующего Южным округом ЦАХАЛа, на пост начальника Генштаба Армии обороны Израиля. В частности, содержатся там и вполне профессиональные (с точки зрения политтехнологической науки) советы, как поубедительнее разрекламировать несравненные положительные качества клиента и как побольнее ударить по имиджу его конкурентов.

Вчитываешься в оглашенную Абрамовичем памятку – и волосы дыбом встают. Не от того, какие методы внедрения в массовое сознание идеального образа генерала Галанта избрали авторы, а от одной мысли о том, что если политтехнологи проникли и в армию – причем в высший, командный ее эшелон – значит, завтра-послезавтра и ЦАХАЛ, подобно боевому генералу Ариэлю Шарону, сможет пообещать одно, а сделать совсем другое.

Отсюда – чудовищный скандал, поднявшийся сразу после огласки документа, составленного явно для внутреннего пользования.

Эяль Арад, логотип фирмы которого красуется на первой странице рекомендаций, заявил: "Это фальшивка! Никаких рекомендаций генералу Галанту наша фирма не давала. Неужели кто-то мог подумать, что я так глуп, чтобы писать нечто подобное на бумаге с логотипом своей фирмы?".

"Нечто подобное" содержит, в частности, и такую рекомендацию: на подготовительном этапе следует приложить усилия к тому, чтобы нынешний начальник Генштаба Габи Ашкенази не задержался на своем посту. Как добиться поставленной цели? Очень просто! Создать в израильских СМИ образ эдакого двойника Давида Леви, занимавшего в свое время пост министра иностранных дел. То есть – втиснуть Ашкенази в имидж хронического неудачника.

Самое поразительное: в последние месяцы виднейшие израильские журналисты действительно сопоставляли Ашкенази с бывшим министром от Ликуда Давидом Леви! Залог успеха политтехнолога – его связи с прессой, причем на самом высшем уровне. Неудивительно, что акулы влиятельнейших израильских газет нередко пишут свои скандальные комментарии и колонки, получая "слив" от всевозможных "стратегических советников", кровный интерес которых – внедрить свои идеи и свои интересы (в том числе денежные) в подсознание широких масс.

Вот и об Ашкенази, на плечах которого – ответственность за защиту наших жизней – в последнее время в СМИ поползли разные слухи, включая сопоставление его с Давидом Леви…

Возмущение "низов" вызвал, впрочем, не Эяль Арад и даже не методы, рекомендованные Галанту для победы над генералами-конкурентами. Внезапно стало ясно: даже на пост главнокомандующего армией государства, по сей день находящегося в состоянии войны с исламистскими террористическими организациями и целыми арабскими странами, назначают не столько по критерию бесстрашия и таланта, сколько - в ходе грязных интриг и закулисных игр.

Сегодня утром Эяль Арад - ни свет ни заря – поспешил подать в полицию жалобу. На предмет подделки логотипа его компании. Арад готов пройти проверку на детекторе лжи. Политтехнолог утверждает, что с Галантом он не сотрудничал и никого на пост начальника Генштаба не продвигал. Сам Галант, в свою очередь, клянется и божится, что ни с какими пиарщиками он не консультировался.

Но разве дело в том, какая пиар-компания продвигает Галанта или его конкурентов, среди которых, напомним, – командующие еще двумя округами ЦАХАЛа. Проблема не в исполнителе-политтехнологе, а – в заказчике! Ведь если в ходе полицейского расследования выяснится, что кто-то из претендентов на пост начальника Генштаба действительно нанял ради своего продвижения стратегических советников, это будет означать, что в Израиле зарезали последнюю "священную корову" – ЦАХАЛ. А точнее – что сама "священная корова" в лице высшего армейского командования покончила с собой.