Идея, новизна, качество исполнения. Согласно этим трем критериям, жюри конкурса «Золотой кактус» оценивало кампейны рекламных агентств Израиля, а отнюдь не увеличение объема продаж рекламируемой продукции. То главное, ради чего, собственно, и делается реклама. Как принято говорить в среде копирайтеров, арт–директоров, художников, графиков, режиссеров, - всех тех, кто занят в рекламной сфере, организаторы мероприятия подошли к вопросу креативно, ознакомившись с сотнями работ, представленных на конкурс.

Реклама уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни. Ее оборот в прошлом году в Израиле составил немногим менее четырех миллиардов шекелей. Вопрос: что будет с ней дальше? Ведь в интернете уже появились программы, скрывающие рекламные баннеры. А существующие телевизионные технологии, в частности, позволяют просмотр передач и фильмов в записи, опуская рекламные блоки. Тем не менее, организаторы конкурса смотрят в будущее с оптимизмом.

Говорит Игаль Бар-Он, генеральный директор объединения рекламных компаний Израиля: «Реклама в Израиле будет только развиваться, по мере того, как будут развиваться средства массовой информации - дигитальная и сотовая медия, компьютеры, мониторы трехмерного изображения. На мой взгляд, развитие технологий обеспечит нам прекрасное будущее».

Не секрет, что многих реклама раздражает. Не секрет и то, что чем больше рекламы будет на новостных телеканалах, многие из которых в Израиле коммерческие, тем больше возможностей будет у этих каналов вкладывать средства в дорогостоящие проекты, вызывающие интерес у зрителей. Вместе с этим, существует мнение, что в погоне за рейтингом телепрограммы станут привлекательными по форме, но не глубокими по содержанию.

Говорит Игаль Бар-Он, генеральный директор объединения рекламных компаний Израиля: «Реклама не определяет содержание телепрограмм. Содержание призвано увеличить рейтинг. А когда рейтинг высокий, телеканал может продавать рекламное время. Нет рейтинга - нет рекламы. Поэтому телеканалы заняты его поиском».

Чтобы мероприятие стало еще веселее, организаторы конкурса пригласили группу Браславских хасидов, которые тоже занимаются своего рода рекламой - несут в массы идеи рабби Нахмана.

Говорит Шахар, Браславский Хасид: «Самая лучшая реклама - это прыгать и танцевать. Вот как он. Видите, как скачет? Не нужно ни телевидения, ни газет. Все знают, кто такой рабби Нахман, стоит лишь проехать на машине по улицам. Видите, что у меня на кипе написано? Самая лучшая реклама».

Александр Дашков, Служба новостей 9 канала