Депутат Кнессета от партии "Ликуд" Ципи Хотовели решила раз и навсегда покончить с пренебрежительным отношением к женщине, а также бороться с мужским отношением к женскому телу как товару. То есть предмету, если не прямо предназначенному на продажу, то весьма помогающему реализации других товаров.

Ципи Хотовели, депутат Кнессета:

Я подаю сегодня законопроект, который говорит о том, что в рекламе в Израиле будет запрещено демонстрировать какую- либо часть тела женщины, которое не имеет отношение к рекламируемой вещи. Женщины с помощью своего тела не будут продавать автомобили, они не будут продавать страховки с помощью своего тела, и остальные вещи - если законопроект пройдет в этом Кнессете. И речь идет о штрафах до полумиллиона шекелей.

Представительницы женской организации ВИЦО, горячо поддержавшие новый законопроект, привели в пример данные опроса, проведенного среди девушек от 15 до 18 лет. Выяснилось, что девушки не желают видеть себя в будущем ни учителями, ни врачами и даже не депутатами Кнессета.

Их симпатии делятся между тремя профессиями – топ-модель, певица и актриса. И кто в этом виноват? Довольно солидная часть присутствующих указала на рекламодателей. Это именно они формируют самосознание наших детей.

Гила Ошрат, председатель ВИЦО:

«Тело женщины, это не товар, который предлагается покупателю. Тело женщины - это не предмет, на который мы смотрим и после использования выбрасываем его. И я уверена, что рекламодатели скажут, что реклама не формирует реальность, она только откликается на нее. А мы говорим, что реклама формирует реальность. Реклама влияет на реальность. Как и телевизионные программы и, в частности, реалити – шоу».

Один из тех, в чей огород сегодня летели камни, был искренне поражен тем, что «козлом отпущения», в вопросе отношения нашего общества к женщинам, стали представители его бизнеса.

Дани Нетлер, рекламная фирма «Гликман, Нетлер, Самсонов»:

"Я сижу в здании Кнессета, где формируется будущее моих дочерей, моего государства. Сидят в этом здании 120 депутатов и пытаются найти причину феномена - почему они не способны изменить лицо государства, и почему они не могут сделать из него страну, где было бы приятно жить.

Я «рад», что они нашли эту причину - это моя реклама. Это так глупо, по-моему, и настолько мелко. Я думаю, что если 120 депутатов Кнессета займутся воспитанием - в том числе и тех, кто затем будет делать рекламу, только тогда будет хоть какой-то толк".

Председатель ВИЦО также обратилась к депутатам Кнессета, но с противоположным советом:

«Я обращаюсь к нашим законодателям - заняться этой проблемой с помощью закона, и обязать тех, кто контролирует содержание реклам, быть более строгими. Я требую относиться к распущенности в рекламах со всей строгостью закона, привлекая пропагандистов разврата к уголовной ответственности».

Откровенно говоря, это участники этой дискуссии действительно пыталась решить вечный вопрос: что было раньше - курица или яйцо? Ведь реклама, которая, возможно, и вольно распоряжается женским телом, ориентируется на спрос.

И если автомобиль или строительные материалы без изображения женского тела будут продаваться хуже, то это значит, что и общественность, и продавец нуждаются в одном и том же.

Таковы уж наше воспитание и сформировавшиеся вкусы, которые теперь законодатели решили откорректировать с помощью строжайших запретов и денежных штрафов.