"А таперича откроем дамский магазин", – говорил один булкаговский персонаж. Именно этим собирается заняться сегодня шведская сеть H&M. На этом небольшом узком участке будет распродаваться ограниченная эксклюзивная коллекция "от кутюр", но по умеренным ценам. И это известие уже вызвало огромный ажиотаж среди израильских модниц.

Полдесятого утра. Забег вот-вот начнётся. На старт, внимание, марш! Система продажи напоминает времена советского дефицита – покупательниц запускают партиями по двадцать человек в этот прямоугольный аквариум, и у них ровно десять минут на то, чтобы похватать всё, что можно, без примерки, и покинуть участок. При этом в одни руки отпускают лишь один экземпляр каждой модели. Неудивительно, что дамочки просто хватают по одной вещи с каждой вешалки и, нагруженные, бегут дальше.

Спустя десять минут скачки с препятствиями заканчиваются, территория принудительно очищается, её приводят в порядок после воцарившегося разгрома и запускают следующую партию любительниц недорогого эксклюзива. Создаётся впечатление, что эта атмосфера давки и ажиотажа спровоцирована нарочно.

Говорит Куинн Зив, директор отдела по связям с прессой компании H&M: "Вообще-то, как раз наоборот. Это совместная работа по продаже коллекций, на этот раз от модельеров "Марни"; это всегда очень дорогие ателье, обычно их модели стоят сотни и тысячи евро. На этих акциях мы позволяем простым людям типа меня, вас, всех, кто зарабатывает нормальные деньги, покупать дизайнерскую одежду, которая им как правило недоступна. И именно поэтому всё должно быть чётко организовано, чтобы как можно больше женщин могли прийти, купить и насладиться покупкой".

На мой непросвещённый мужской взгляд, одежда эта не слишком-то нарядная и даже, может быть, несколько старушечья. Но нас уверяют, что именно это последний писк высшей моды.

Куинн Зив: "Слава богу, что вы занимаетесь своим делом, а мы своим. Это капсульная коллекция. Она очень ограничена. В высокой моде нет массового производства, это не ширпотреб. Там всего делают понемногу. Иначе какой мне смысл идти покупать брюки, которые потом будет носить половина девушек на улице? По той же причине эта одежда и подороже, хотя цены всё равно наши, "эйч-энд-эмовские", но немного повыше. Выбор очень ограничен. Неслучайно девочки стоят там снаружи с половины седьмого утра. Они прекрасно знают, что делают".

Действительно, очередь выстроилась немалая. Кто-то стоит, а кто-то уже сидит. Кто-то пришёл раньше, кто-то позже. Кто-то понимает, что стоять придётся долго, кто-то надеется на быстрое продвижение.

Наташа, покупательница: "Час назад. Через полчаса. Но стоять здесь – это тоже большое удовольствие. Отдельное впечатление. Да. Можно увидеть здесь бомонд тель-авивский".

Этот длиннющий хвост из людей живо напомнил мне московские очереди в "Макдональдс" в конце восьмидесятых. Те, кто стоит в очереди, не слишком представляют себе, что висит и лежит на полках. Главное, что это – дизайнерский эксклюзив.

Катя, покупательница: "Да, мы смотрели. Ну, надеемся, что будет красиво. В интернете это всё по-другому выглядит. Мы пришли посмотреть. Что будет, то будет".

Наташа, покупательница: "Это совершенно неинтересно. Интересен сам факт. Вот вы тоже пришли, смотрите на красивых женщин. Какая вам разница до коллекции? А я увидела вас, и это хорошо".

Не кажется ли самим женщинам такой способ продажи несколько унизительным?

Наташа, покупательница: "Последний раз мы стояли в очереди – это было в посольстве Америки. А так больше очередей нет. А хотелось бы чтобы были. Когда в жизни чего-то не хватает, это даёт изюминку".

Возможно, подобная разновидность экстремального шопинга и есть лучший подарок женщины самой себе к Восьмому марта.

Говорит Наташа, покупательница: "Я хочу передать всем женщинам – с праздником".

Фотоиллюстрация

Андрей Харазов, Эяль Альфаси, Служба новостей Девятого канала.