Потребительский бойкот год спустя: итоги побед и поражений
Через год после потребительского бойкота, портал «Глобс» подводит итоги побед и поражений израильского потребителя над хозяевами нашего рынка.
Первая победа носит психологический характер: ради достижения стратегической цели – снижения цен – израильтяне оказались готовы нанести удар по САМОМУ «коттеджу», который для многих семей превратился в часть семьи, с которого принято начинать день. Готовность отказаться от привычного «домика» показала производителю, что «священных коров», в отношении которых они могут творить полный ценовой произвол, мол, «куда они денутся - все равно купят и съедят», завершился. Более того, под давлением протеста председатель «Тнувы» Захавит Коэн вынуждена была поплатиться за свое высокомерие должностью.
Вместе с тем, с ценами не все так хорошо, как хотелось бы. Хотя стоимость творога и того самого «коттеджа» опустилась и даже стабилизировалась, цены других молочных продуктов остались на прежнем уровне, а некоторых даже выросли.
В других случаях снижение цен было обманчивым. Так, некоторые компании, например, «Юниливер», «Осем», «Нестле» опустили стоимость непопулярных в народе товаров, таких, как горчица, тогда как стоимость широко продаваемых товаров – например, хлопьев для завтрака - осталась прежней.
Что же касается цен на товары в Израиле по сравнению с ценами на зарубежных рынках, то Израиль продолжает оставаться одной из самых дорогих стран, и стоимость одного и того же товара может быть в 1,5-2, а то и в 3 раза выше в израильских магазинах, нежели за границей.
Другие итоги, подведенные через год после протеста, показали, что 37% израильтян все ещё «не простили» «Тнуву» за заносчивость и ценовой произвол, и воздерживаются от приобретения товаров этой фирмы. Он научил тому, что при наличии желания потребитель может «выйти из плена» у производителя, даже у самого мощного монополиста.
Потребительский протест также научил израильтян более внимательно относиться к ценам: чаще сравнивать их, не покупать в более дорогих торговых точках.
Вопрос: повторится ли бойкот в этом году и принесет ли он как минимум такой же успех, как пришел прошлогодний. Ответ от него зависит от воли и гражданской сознательности, которую проявят израильтяне.
Первая победа носит психологический характер: ради достижения стратегической цели – снижения цен – израильтяне оказались готовы нанести удар по САМОМУ «коттеджу», который для многих семей превратился в часть семьи, с которого принято начинать день. Готовность отказаться от привычного «домика» показала производителю, что «священных коров», в отношении которых они могут творить полный ценовой произвол, мол, «куда они денутся - все равно купят и съедят», завершился. Более того, под давлением протеста председатель «Тнувы» Захавит Коэн вынуждена была поплатиться за свое высокомерие должностью.
Вместе с тем, с ценами не все так хорошо, как хотелось бы. Хотя стоимость творога и того самого «коттеджа» опустилась и даже стабилизировалась, цены других молочных продуктов остались на прежнем уровне, а некоторых даже выросли.
В других случаях снижение цен было обманчивым. Так, некоторые компании, например, «Юниливер», «Осем», «Нестле» опустили стоимость непопулярных в народе товаров, таких, как горчица, тогда как стоимость широко продаваемых товаров – например, хлопьев для завтрака - осталась прежней.
Что же касается цен на товары в Израиле по сравнению с ценами на зарубежных рынках, то Израиль продолжает оставаться одной из самых дорогих стран, и стоимость одного и того же товара может быть в 1,5-2, а то и в 3 раза выше в израильских магазинах, нежели за границей.
Другие итоги, подведенные через год после протеста, показали, что 37% израильтян все ещё «не простили» «Тнуву» за заносчивость и ценовой произвол, и воздерживаются от приобретения товаров этой фирмы. Он научил тому, что при наличии желания потребитель может «выйти из плена» у производителя, даже у самого мощного монополиста.
Потребительский протест также научил израильтян более внимательно относиться к ценам: чаще сравнивать их, не покупать в более дорогих торговых точках.
Вопрос: повторится ли бойкот в этом году и принесет ли он как минимум такой же успех, как пришел прошлогодний. Ответ от него зависит от воли и гражданской сознательности, которую проявят израильтяне.
