"Тара" открывает новый завод - конкуренты готовятся к ценовым войнам
Израильский рынок стоит на пороге молочных войн, и будем надеяться, что победителем выйдет покупатель.
В конце сентября компания «Тара» завершает подготовку к запуску нового производства молочных продуктов на юге страны. Завод, который раскинется на площади восемь гектаров, удвоит нынешние мощности компании.
Прошлогодние бойкоты прибавили ветра в паруса «Тары», так как основной ущерб революция «коттеджа» нанесла по флагману молочной промышленности «Тнуве». Запуск нового производства на юге – очередной болезненный удар по гегемонии «Тнувы» на израильском рынке, поэтому, как пишет сегодня «Глобс», ветеран пищевой промышленности срочно создает группу противодействия наполеоновским планам конкурента. Ценовая война - основаная тактика противостояния.
В «Тнуве» опасаются, что «Тара» потеснит ее на рынке, когда резко увеличит продажи после пуска завода.
Пострадает и «Штраус», третий игрок на молочном поле, хотя главная мишень «Тары» - «Тнува».
«Тара» метит именно в ту категорию продуктов, в которой «Тнува» доминирует: твердые сыры, молоко, «коттедж», сметана, – говорит один из руководителей в молочной отрасли. – Несмотря на то, что многие продукты этой категории находятся под надзором правительства, и много на них не заработаешь».
На сегодня на молочном рынке «Тнуве» принадлежит 57% доходов – около 4.4 млрд. шекелей. «Штраус» - 23% и «Тара» - 10%.
Руководители «Тары» говорят, что их тель-авивский завод работает на пределе мощностей, и не способен привести к увеличению продаж – для этого и построили завод на юге.
Кроме того, земля, на которой стоит завод в Тель-Авиве (недалеко от Азриэли, по другую сторону Аялона) стоит 200 млн. шекелей. Уже есть планы строительства на этом «золотом» участке 40-этажного небоскреба с очередным торговым центром на первом этаже, парка и огромного подземного паркинга.
В конце сентября компания «Тара» завершает подготовку к запуску нового производства молочных продуктов на юге страны. Завод, который раскинется на площади восемь гектаров, удвоит нынешние мощности компании.
Прошлогодние бойкоты прибавили ветра в паруса «Тары», так как основной ущерб революция «коттеджа» нанесла по флагману молочной промышленности «Тнуве». Запуск нового производства на юге – очередной болезненный удар по гегемонии «Тнувы» на израильском рынке, поэтому, как пишет сегодня «Глобс», ветеран пищевой промышленности срочно создает группу противодействия наполеоновским планам конкурента. Ценовая война - основаная тактика противостояния.
В «Тнуве» опасаются, что «Тара» потеснит ее на рынке, когда резко увеличит продажи после пуска завода.
Пострадает и «Штраус», третий игрок на молочном поле, хотя главная мишень «Тары» - «Тнува».
«Тара» метит именно в ту категорию продуктов, в которой «Тнува» доминирует: твердые сыры, молоко, «коттедж», сметана, – говорит один из руководителей в молочной отрасли. – Несмотря на то, что многие продукты этой категории находятся под надзором правительства, и много на них не заработаешь».
На сегодня на молочном рынке «Тнуве» принадлежит 57% доходов – около 4.4 млрд. шекелей. «Штраус» - 23% и «Тара» - 10%.
Руководители «Тары» говорят, что их тель-авивский завод работает на пределе мощностей, и не способен привести к увеличению продаж – для этого и построили завод на юге.
Кроме того, земля, на которой стоит завод в Тель-Авиве (недалеко от Азриэли, по другую сторону Аялона) стоит 200 млн. шекелей. Уже есть планы строительства на этом «золотом» участке 40-этажного небоскреба с очередным торговым центром на первом этаже, парка и огромного подземного паркинга.
