Сюжет рекламного ролика незатейлив: молодой человек, весьма симпатичный, однако, судя по всему, страдающий близорукостью, смотрит на красавицу (Бар Рафаэли), которая исполняет танец возле шеста. Когда танец заканчивается, молодой человек надевает очки и обнаруживает, что принял за Бар Рафаэли полноватую блондинку в очках.

Второй канал израильского ТВ получил десятки жалоб, авторы которых возмущались тем, что создатели ролика считают пышек некрасивыми, выставляя их на посмешище: между тем, избыточный вес отнюдь не лишает женщину привлекательности.

Шарон Черкесски, представительница Международной женской сионистской организации (WIZO), также выразила негодование, вызванное рекламным роликом и образом, созданным Бар Рафаэли. Черкесси заявила, что Рафаэли, повинуясь воле режиссера, "принимает порнографические позы лишь для того, чтобы привлечь внимание зрителей".

"Это еще более возмутительно потому, что Рафаэли, женщина, влияющая на умы израильтян, сознательно пошла на это", — заметила Черкесски.

Компания Carolina Lemke ответила, что отвергает все обвинения в свой адрес, подчеркнув, что находит рекламу забавной и молодежной. Что касается танцев у шеста — то это популярный вид спорта, которым занимаются миллионы женщин. В частности, Бар Рафаэли брала уроки мастерства у Неты Ли Леви, чемпионки Европы по этому виду спорта.