В описании товара, выложенном на веб-сайте магазина, отмечалось, что такое украшение предназначено для мужчин, "стремящихся выглядеть элегантно", а также "ценящих готический стиль" в искусстве и одежде.

Очень скоро покупатели заинтересовались кольцом: однако, отнюдь не потому, что хотели его приобрести. Посетителей сайта Sears встревожило появление товара с нацистской символикой. После того, как в администрацию торгового гиганта посыпались гневные письма, кольцо исчезло с виртуальных полок магазина.

Одновременно кольцо со свастикой предложил и сайт Amazon.com, который, впрочем, убрал его из открытого доступа, не дожидаясь жалоб.