Крупнейшая в Израиле сеть кофеен "Арома Исраэль" объявила 9 августа о полном обновлении своего меню, заложив в него достаточно заметное повышение цен на некоторые позиции. Парадоксальным образом, конкуренты не обрадовались такому шагу со стороны "Аромы", а предпочли выступить в прессе с обличительными заявлениями и указать "Ароме" на "политическую ошибку".

Портал TheMarker публикует, в частности, слова гендиректора сети кофеен "Грег": "Не вижу причины поднимать цены, а если уж поднимать — почему именно сейчас? У детей летние каникулы, родителям приходится их чем-то занимать, тратя и без того крупные суммы".

Владелец сети кофеен Ilan's сообщил порталу, что "сейчас совершенно нет причин поднимать цены — мировые закупочные цены на кофе даже несколько снизились, а электричество и муниципальные налоги не дорожали". Лишь сеть "Кафе Кафе" ограничилась кратким сообщением о том, что там повышать цены не намерены.

Повышение цен в "Арома Исраэль" сильнее всего ощутят любители салатов: большой салат с курицей подорожает с 42 до 49 шекелей, а салат с тунцом — с 39 до 44 шекелей. Часть выпечки подорожает на шекель, с 10 до 11 шекелей, либо с 11 до 12 шекелей, в то время как стоимость напитков по большей части останется прежней.

Как отмечает портал, даже с учетом подорожания цены в кофейнях "Арома" останутся весьма привлекательными по сравнению с большинством конкурентов. Также стоит отметить, что несмотря на общий бренд, кофейни "Арома" в Тель-Авиве объединены в отдельную компанию "Арома Тель-Авив" с самостоятельной ценовой политикой.