А все началось с разошедшейся, как вирус, по британскому интернету кампании "#nomakeupselfie", в ходе которой женщины и девушки фотографировали себя без макияжа, чтобы привлечь пожертвования для Cancer Research UK. Более 8 миллионов фунтов стерлингов было собрано в результате этой компании.

Однако, как выяснилось, не все деньги попали по назначению.
Дело в том, что для того чтобы пожертвовать 3 фунта стерлингов, надо было отослать слово BEAT (победить) на телефон 70099, а функция автоисправления ошибок на некоторых моделях телефонов исправила его на слово BEAR (медведь). Именно это слово и тот же номер телефона использовал Фонд дикой природы для сбора средств на кампанию "Усынови белого медведя".

Мало того, далее выяснилось, что некоторые пользователи вместо слова BEAT использовали слово DONATE (пожертвовать), а это в свою очередь, отправляло деньги в агентство ООН Unicef. И как оказалось — совсем немалые деньги. Представитель Unicef Майк Флинн заявил, что им удалось идентифицировать 18.625 фунтов стерлингов, присланных по ошибке. "Мы связались с Cancer Research UK, как только поняли, что происходит. Все деньги будут переведены по назначению", — отметил Флинн.

Представитель Фонда дикой природы сообщил, что операторы перезванивают всем приславшим СМС, и поэтому нет причин для беспокойства, что средства попадут не по назначению.