В центре внимания кампании — статистика, неизвестная большинству израильтян: минимум 90% женщин, занимающихся проституцией, в детстве подвергались сексуальному, физическому или эмоциональному насилию.

Это фактически превращает каждого "клиента" в эксплуататора жертвы, находящейся в крайне тяжелом положении.

16 июля 2014 года в Кнессете состоится предварительное голосование по данному законопроекту. Члены Штаба по борьбе с торговлей "живым товаром", созданного в 2003 году, совместно с ассоциацией АЦОМ и юридической конторой Кабири-Нево-Кейдар призывают израильское правительство провести в Кнессете законопроект о запрете использования услуг проституток и об оказании им помощи. А также сделать использование сексуальных услуг уголовно наказуемым преступлением.

Законопроект, инициатором которого является председатель партии МЕРЕЦ Захава Гальон, призван постепенно изменить сознание в израильском обществе во всем, что связано с использованием сексуальных услуг.

В Израиле нет запрета на "продажу" и "покупку" сексуальных услуг. Закон в его сегодняшнем виде не препятствует существованию проституции. Речь идет об отрасли, которая, помимо сотен миллионов шекелей оборота теневого капитала, включает торговлю "живым товаром".

Для искоренения этих явлений недостаточно борьбы органов исполнительной власти с сутенерами и торговцами. Клиенты финансируют эту отрасль, обеспечивая тем самым ее существование, а потому следует принимать меры против них, считают авторы кампании.

Различные модели, принятые в мире, например, "нордическая модель" в Швеции, доказали свою эффективность в сдерживании потенциальных клиентов и привели к значительному снижению потребления сексуальных услуг и торговли "живым товаром".
К тому же, произошли перемены в общественном восприятии. Использование сексуальных услуг стало восприниматься как нечто аморальное.

"С 2008 года мы сотрудничаем с законодателями, пытаясь убедить их пойти на этот необходимый шаг, — говорит адвокат Ори Кейдар из юридической конторы Кабири-Нево-Кейдар, один из основателей Штаба по борьбе с торговлей "живым товаром". — Пора Государству Израиль взять на себя ответственность и стать вровень с передовыми государствами мира, где опыт показал, что можно существенно сократить масштабы проституции и этим буквально спасти женщин и мужчин, попавших в тяжелую ситуацию. Большинство из них в детстве стали жертвами насилия и издевательств разного рода".

Общественная кампания продюсируется рекламным агентством Y&R. В нее входят: ротация виртуального ролика, почтовая рассылка и целевые мероприятия в социальных сетях.

Ролик показывает "жизненный цикл" женщины с того момента, когда она в детстве подверглась насилию — до ее тяжелого положения во взрослой жизни.

"Шокирующая кампания, созданная нами — это продукт отвращения, которое мы — как граждане — испытываем к легитимации в израильском обществе такого явления, как проституция, — заявил Юваль Вингест, заместитель гендиректора рекламного агентства Y&R. — Мы надеемся, что эти чувства проникнут в сознание граждан Израиля и народных избранников".