Второй по величине производитель спортивной одежды из Германии планирует начать маркетинговую войну против лидера отрасли компании Nike. После публикации слабых финансовых результатов за второй квартал этого года руководство Adidas планирует выйти на следующий год с самой грандиозной за все времена рекламной кампанией.

В пятницу, 8 августа, Adidas сообщила о падении прибыли во втором квартале на 13% до 220 миллионов евро. На прибыль повлияла волатильность валюты в развивающихся странах и в частности в России, а также падение темпа продаж одежды для игры в гольф, сообщает TheMarker.

Ожидается, что прибыль компании в этом году составит 650 миллионов евро вместо 820-930 как планировалось, и это несмотря на заряд бодрости, который Adidas получила после проведения Чемпионата мира по футболу в Бразилии. Уже продано более 14 миллионов официальных мячей и более 80 миллионов футболок. Всего продажи футбольной амуниции должны составить рекордную сумму в 2 евро, Adidas является спонсором 9 сборных, среди них чемпион мира Германия.

Руководство немецкого концерна планирует увеличить инвестиции в брендинг, уменьшить продажи через третьих лиц и инвестировать в открытие своих магазинов. Вместе с тем в России, которая является третьим по величине рынком сбыта для Adidas, решено отказаться от открытия новых магазинов.