Кампания затрагивает те вопросы, на которых партия собирается заострить внимание в борьбе против бюджетного плана на 2015 год: низкая заработная плата на фоне растущей стоимости жизни, несправедливое налогообложение и многое другое.

Разработчики акции подчеркивают, что в Израиле растет ощущение застоя, граждане чувствуют, что они "застряли" и не имеют возможности продвигаться дальше.

Помимо социальных сетей, рекламные ролики и баннеры появятся также на рекламных растяжках в Гуш-Дане ("большом Тель-Авиве") и Иерусалиме.

"Кампания призвана выразить чувства населения — под руководством Нетаниягу Израиль не развивается ни в одной из сфер. Ни в государственном аспекте, ни в общественном, ни в экономическом, ни в области образования, — заявили разработчики кампании. — Со времени проведения социального протеста прошло три года, но ничего не изменилось — та же проблема жилья, те же низкие зарплаты. Все реформы застряли, и прогресса нет".

Кампанию прокомментировал и глава оппозиции.

"Граждане Израиля понимают, что страна в застое, — сказал председатель партии "Авода" Ицхак Герцог. — Но это не единственная возможная реальность. Наша действительность, как и будущее наших детей, могут выглядеть иначе. Мы — альтернатива нынешнему правительству как в экономической сфере, так и во всех других сферах".