В Facebook решили опробовать новый способ монетизации трафика, поступающего от размещения публикаций ведущих СМИ.

Как сообщает The New York Times со ссылкой на свои источники в компании Марка Цукерберга, переговоры на эту тему уже ведутся с крупнейшими американскими изданиями — самой New York Times, а также National Geographic и BuzzFeed.

Суть новшества заключается в следующем: в настоящее время издания размещают в Facebook лишь заголовки и анонсы публикаций, при "клике" на которые пользователя перенаправляют на страницу издания. В среднем эта процедура занимает около 8 секунд. В Facebook считают, что это слишком долго, и предлагают размещать в своем формате публикации полностью.

Для того чтобы издания не потеряли на рекламе, Facebook предлагает им различные схемы разделения доходов. Это также является новшеством для этой компании, поскольку ранее она работала по модели "трафик в обмен на контент".

Авторы статьи отмечают, что переход на новый формат может быть реализован для обычных сетевых изданий, но является проблематичным для СМИ, работающих по подписке. Также пока неясно, готовы ли в Facebook делиться с издателями данными о пользователях и другой статистикой о целевой аудитории, которую в настоящее время издания собирают самостоятельно, пользуясь различными сетевыми инструментами.