Директор 1-го канала ИТВ Йона Визенталь, под руководством которого государственное телевещание пытается пережить нелегкую реформу, включающую полную реорганизацию, заявил, что канал больше не будет участвовать в рейтинговой комиссии, сообщает экономическое издание Themarker.

Вместо этого 1-й канал намерен судить о рейтинге своих передач по данным телекомпаний "Хот" и "Йес", которые проводят собственные замеры.

Рейтинговая комиссия ("ваадат мидруг") отвечает за замер официального рейтинга телепередач на израильских каналах. Работу комиссии финансируют все телеканалы, участвующие в рейтинговых замерах.

Замеры проводятся по системе "Пиплметр", при которой к телевизорам в семьях, участвующих в исследовании, подключаются приборы, регистрирующие программы, просматриваемые на данном телевизоре. На основе данных всех приборов, установленных в 580 семьях, и определяется рейтинг той или иной телепрограммы в тот или иной отрезок времени.

Хотя выборка отражает пропорционально все слои израильского общества (светских, религиозных, репатриантов и т. д.), данная система замера давно вызывает вопросы, особенно у каналов с ограниченной зрительской аудиторией, для которых доля целевой аудитории в выборке из 580 домохозяйств зачастую составляет несколько десятков человек, из-за чего статистическая погрешность может принципиально влиять на результаты рейтинга.

Вопрос рейтинга для телеканалов – довольно болезненный, особенно для коммерческого телевидения, поскольку по этим данным ориентируются рекламодатели.

Однако сейчас, в свете бюджетных проблем, этот вопрос стал весьма острым и для 1-го канала, который ежегодно выплачивает рейтинговой комиссии 1,3 миллиона шекелей.

Как отмечает Визенталь, государственный телеканал рекламу не транслирует, поэтому вопрос рейтинга для него не критичен. Канал не использует эти данные для тарификации рекламы, и нужды в постоянных замерах у него нет.

Кроме того, рейтинги у 1-го канала ниже, чем у коммерческого телевидения, следовательно, его смотрят меньше людей. В связи с этим Визенталь считает, что сумма выплат канала в рейтинговую комиссию несоразмерна его доле рынка.

В последнее время о возможном намерении отказаться от услуг (а, соответственно, и финансирования) рейтинговой комиссии заявляли также 20-й и 9-й каналы ИТВ.

В связи с намерением 1-го канала отказаться от участия в рейтинговой комиссии председатель последней, Шмулик Шем-Тов, заявил, что государственный телеканал заключил с комиссией контракт до 2018 года, и если он решит прекратить выплаты, комиссии придется прибегнуть к судебному разбирательству.

Шмулик Шем-Тов также пожурил "недовольные" телеканалы за стремление соблюдать собственные интересы, а не общественные. Сейчас, отмечает председатель рейтинговой комиссии, имеется единый рейтинг. Если начнутся "рейтинговые войны" на основе различных данных, это крайне плачевно отразится на телевизионном рынке, считает Шем-Тов.